一、【項(xiàng)目背景】

  隨著百度信息流媒體資源的日益豐富，自2020年初以來(lái)，越來(lái)越多的廣告主在百度信息流推廣投放時(shí)采用了自動(dòng)定向方式，在獲取成本穩(wěn)定的充裕流量同時(shí)，提高投放優(yōu)化效率、降低優(yōu)化操作的人力成本，實(shí)現(xiàn)了投放效果的全面提升，尤其在形式多樣的百青藤流量投放上自動(dòng)定向已經(jīng)成為最常用的定向方式。為了便于優(yōu)化師和廣告主更好的理解和高效使用自動(dòng)定向、興趣和意圖詞定向、人群包定向、商圈和場(chǎng)所定向等各項(xiàng)定向設(shè)置，從而享受在百度信息流的豐富流量上進(jìn)行智能定向投放的紅利，本次百度信息流推廣投放平臺(tái)對(duì)推廣單元中的定向設(shè)置進(jìn)行整合優(yōu)化升級(jí)，提供更簡(jiǎn)明的操作方式，從而有效降低操作門(mén)檻并提升投放效率。

  二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

  1. 定向設(shè)置入口

  信息流推廣投放平臺(tái)：新建計(jì)劃-新建單元-定向設(shè)置/工具中心-定向包管理

  2. 主要升級(jí)點(diǎn)：

  2.1 “自動(dòng)定向”設(shè)置明確化，興趣、意圖詞定向人群設(shè)置整合優(yōu)化，具體內(nèi)容見(jiàn)下文及圖示：

  1) 將自動(dòng)定向、興趣、意圖詞、定向人群合并為”興趣意圖人群“設(shè)置，包括：自動(dòng)定向、指定興趣意圖、自定義人群(原人群包設(shè)置中的定向人群)，默認(rèn)選擇自動(dòng)定向。

  2) 指定興趣意圖包括興趣、意圖詞定向。

  3) 自動(dòng)定向、自定義人群、指定興趣意圖選項(xiàng)為互斥關(guān)系，不可同時(shí)選擇。

  2.2自動(dòng)擴(kuò)量開(kāi)關(guān)下線：

  如有擴(kuò)量需求，可使用“自動(dòng)定向”設(shè)置代替，由系統(tǒng)幫助廣告主探索目標(biāo)人群進(jìn)行投放。

  2.3 排除設(shè)置集中化：

  將排除已轉(zhuǎn)化用戶與原人群包設(shè)置中的排除人群合并為排除人群，包括：不限、已轉(zhuǎn)化用戶、自定義，選項(xiàng)可復(fù)選，如下圖所示。

  2.4 交互簡(jiǎn)化：

  選擇商圈/場(chǎng)所的定向后，再選擇興趣意圖人群設(shè)置中的指定興趣意圖或自定義人群時(shí)，僅商圈/場(chǎng)所生效且有明確提示，如下圖所示。

  三、Q&A

  Q1：如果原來(lái)已經(jīng)開(kāi)啟自動(dòng)擴(kuò)量的存量單元，自動(dòng)擴(kuò)量還生效么?

  A1：存量單元仍遵循原始設(shè)置進(jìn)行投放，即自動(dòng)擴(kuò)量依舊生效，但編輯保存或復(fù)制存量單元后自動(dòng)擴(kuò)量將不再生效，同時(shí)單元界面會(huì)切換成升級(jí)后的新界面。