觀星盤-關鍵詞洞察-品牌指數(shù)全新功能上線

發(fā)表時間：2022年08月17日 10:42:05 來源：百度營銷

一、項目背景

為幫助客戶通過數(shù)據(jù)分析對廣告投放效果設定度量指標并建立公信力的度量，選擇更適合的營銷資源場景，特此基于觀星盤AIA-grow模型與百度指數(shù)產(chǎn)品能力，上線品牌指數(shù)度量指標，該指標已可以通過百度指數(shù)官網(wǎng)index.baidu.com輸入品牌詞或部分行業(yè)排行中進行查看。現(xiàn)，觀星盤新增品牌指數(shù)下載功能，可以下載觀星盤支持的全行業(yè)下各個品牌的品牌指數(shù)指標，用于投前、投后等各類提案結案分析洞察場景。

二、產(chǎn)品能力說明

支持用戶從現(xiàn)有的行業(yè)中選擇品牌、產(chǎn)品，輸入對應地域、數(shù)據(jù)源、時間段，輸出該選擇粒度下對應的品牌指數(shù)（不區(qū)分數(shù)據(jù)源）、品牌搜索指數(shù)、品牌資訊指數(shù)（不區(qū)分數(shù)據(jù)源）、品牌互動指數(shù)。

1，品牌指數(shù)：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合計算在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、產(chǎn)品的品牌活躍度，APP的品牌搜索熱度，包含了品牌相關的用戶搜索行為、用戶資訊閱讀行為、用戶互動行為

2，品牌搜索指數(shù)：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合統(tǒng)計在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的品牌搜索熱度（主要影響指標：用戶搜索量，主要影響廣告資源：開屏跳轉搜索結果頁、品牌solo等能直接帶動用戶搜索意圖產(chǎn)品）

3，品牌資訊指數(shù)：

聚合品牌所有關鍵詞，以百度智能分發(fā)和推薦內容數(shù)據(jù)為基礎，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權求和得出品牌資訊指數(shù)（主要影響指標：信息流內容閱讀、點贊、評論等行為，主要影響廣告資源：度星選征文等內容類產(chǎn)品）

4，品牌互動指數(shù)：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合統(tǒng)計在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的用戶點擊交互行為（主要影響指標：用戶點擊量以及劃一劃、搖一搖等動作，主要影響廣告資源：開屏、品專、搜索推廣等激發(fā)用戶點擊意圖產(chǎn)品）

注：品牌指數(shù)目前僅對內，廣告主觀星盤賬戶暫未開放，建議百度相關同學用icrm賬號登錄guanxingpan.baidu.com,即可看到此功能。

三、具體內容

1、產(chǎn)品使用

a)入口：觀星盤>洞察中心>關鍵詞洞察>品牌指數(shù)>新建任務