一【項目背景】

在百度信息流推廣中，客戶以”轉(zhuǎn)化”做為其優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行單元出價設(shè)置時，可以使用“雙出價”模式，即客戶可同時設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化，并對目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化同時出價。當(dāng)前雙出價產(chǎn)品以保證深度轉(zhuǎn)化成本為目標(biāo)，而目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則均只賠付目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。為了提升客戶投放體驗，支持客戶更好的嘗試深度轉(zhuǎn)化的優(yōu)化，現(xiàn)百度信息流目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則進(jìn)行了升級，支持深度轉(zhuǎn)化賠付。

二【升級點(diǎn)詳述】

對于使用了“雙出價”模式的客戶，目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價學(xué)習(xí)期超成本賠付針對深度轉(zhuǎn)化進(jìn)行賠付

一、賠付規(guī)則入口：推廣計劃—推廣單元—投放出價—返款規(guī)則

二、完整賠付規(guī)則如下：

為保障您使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺將為廣告主承擔(dān)初期成本波動的風(fēng)險，對投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：

1.返款計算維度：單元

2.返款統(tǒng)計周期：單元首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日。如1.1日單元首次開始投放，1.1日-1.4日為返款統(tǒng)計周期。

3.返款金額計算規(guī)則：

預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）

返款金額計算如下：

4.返款條件：

在返款統(tǒng)計周期內(nèi)，每天修改廣告單元出價的次數(shù)≤2次，累計轉(zhuǎn)化數(shù)量以及超成本判定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)滿足以下：

5.核算返款時間：單元投放的第6天開始計算返款并發(fā)起返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說明

廣告主存在異常作弊行為，平臺有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項。 同時根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價策略進(jìn)行低優(yōu)先級投放、 取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

1）平臺有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

2）「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價超成本返款」是平臺給予廣告主的一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投

放，建議您保持良好的投放習(xí)慣

關(guān)于返款計算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺所有

三、功能升級時間：

2022年11月15日全流量上線 

四、【常見問題】：

Q1. 使用雙出價模式時，哪些轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合是按目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本賠付的？

A1：按目標(biāo)轉(zhuǎn)化賠付的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合為：1、激活+次留；2、應(yīng)用調(diào)起+次留。此外的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合均按深度轉(zhuǎn)化賠付

Q2. 在返款統(tǒng)計周期內(nèi)，客戶修改目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價1次、深度轉(zhuǎn)化出價1次，計為幾次修改？

A2：計為兩次修改。出價修改計數(shù)不區(qū)分目標(biāo)轉(zhuǎn)化or深度轉(zhuǎn)化，統(tǒng)一按次數(shù)進(jìn)行計算。