一、【升級背景】

       2020年1月搜索推廣匹配整合后，關(guān)鍵詞匹配模式有4種細分類型：精確匹配、短語匹配、智能匹配-核心詞和智能匹配。其中，“智能匹配-核心詞匹配”是指，在提交的關(guān)鍵詞上由廣告主手動或系統(tǒng)自動圈出核心短詞，核心短詞（不長于5個漢字）及其同義變體會被包含在用戶搜索詞中；而“智能匹配”則不允許廣告主手動圈詞，系統(tǒng)寬泛匹配到與關(guān)鍵詞搜索意圖相關(guān)的流量。

       隨著2020年搜索推廣匹配質(zhì)量的持續(xù)提升，搜索廣告已經(jīng)淘汰了寬泛式的“智能匹配”，即自2020年9月以來，即使客戶將關(guān)鍵詞設(shè)置為“智能匹配”，系統(tǒng)實際上會以“智能匹配-核心詞”的匹配規(guī)則進行觸發(fā)（*系統(tǒng)的觸發(fā)效果已等同于【關(guān)鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動圈詞】的投放效果）。這就意味著，在目前關(guān)鍵詞匹配的實際投放中，讓廣告主區(qū)分和設(shè)置“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”兩種子類型已明顯不必要，減少客戶對以上兩種類型理解和使用的困擾，避免影響投放效率。

       基于以上背景，本次智能匹配模式整合升級，明確搜索推廣關(guān)鍵詞投放支持3種模式：精確匹配、短語匹配和智能匹配。其中，“智能匹配”的投放能力為原“智能匹配-核心詞”，即支持廣告主手動圈選核心詞，如果不進行手動圈選，系統(tǒng)會自動圈出，核心詞或同義變體會包含在搜索詞流量中。需要特別強調(diào)的是，本次產(chǎn)品升級不影響客戶投放效果。智能匹配整合為一種后，將簡化廣告主理解和設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的復(fù)雜度，在保證投放效果不變的情況下，匹配概念更為簡明易懂和易于操作。

       二、【升級點說明】

       1、匹配類型整合：原3+1種匹配模式整合為3種匹配模式，即將“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”統(tǒng)一整合為智能匹配（投放能力為原“智能匹配-核心詞”），整合后的3種匹配模式和定義如下：

       2、管理入口升級：

     （1）新建關(guān)鍵詞：匹配模式選項僅提供3種：精確匹配、短語匹配和智能匹配，同時智能匹配支持使用{}大括號圈選核心詞（*圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同），詳見產(chǎn)品手冊；

     （2）修改匹配模式：百度營銷-搜索推廣（關(guān)鍵詞列表/搜索詞列表/關(guān)鍵詞報告/搜索詞報告）、百度營銷客戶端和百度營銷手機版修改關(guān)鍵詞的匹配模式僅提供3種選項：精確匹配、短語匹配和智能匹配，同時智能匹配支持使用{}大括號修改核心詞，詳見產(chǎn)品手冊，其中API的修改需參考商業(yè)開發(fā)者中心API文檔的更新；

     （3）搜索詞報告：搜索詞的觸發(fā)模式選項中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統(tǒng)一合并為“智能匹配”，關(guān)鍵詞的匹配模式和搜索詞的觸發(fā)模式將只有“智能匹配”（說明：由于自2019年初以來，觸發(fā)模式為“智能匹配”的流量已經(jīng)極為稀少（占大盤消費不足0.1%），2020年9月以后，觸發(fā)模式“智能匹配”實際已完全下線不產(chǎn)生流量，所以搜索詞報告中，不再對“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”兩種觸發(fā)流量予以區(qū)別）。

       三、【全流量生效時間】

       2021年2月2日

       四、【常見問題】

       Q1：本次升級后，原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會如何變化？

       A1：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”，如果關(guān)鍵詞上有圈選短詞則繼續(xù)生效，如果沒有，平臺仍支持客戶手動或系統(tǒng)自動進行圈詞，圈詞能力保持不變；由于觸發(fā)規(guī)則保持不變，本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關(guān)鍵詞的投放效果.

       Q2：本次升級后，原匹配模式為“智能匹配”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會如何變化？

       A2：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配”，客戶可以手動圈選核心短詞（不超過5個漢字），如果客戶不做圈詞，系統(tǒng)將自動圈選核心詞，幫助客戶觸達核心詞意圖相關(guān)的潛在流量。（*自2020年9月對于客戶購買的“智能匹配”，系統(tǒng)的觸發(fā)效果實際上已等同于【關(guān)鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動圈詞】的投放效果，因此本次整合不會影響原“智能匹配”關(guān)鍵詞的投放效果）

       Q3：如果賬戶已進入oCPC二階，本次升級是否會影響線上投放效果？

       A3：不會影響。本次升級僅是投放平臺設(shè)置和數(shù)據(jù)報表統(tǒng)計披露名稱的變更，不影響線上投放效果，不會干擾oCPC二階投放效果。