百度的海量用戶搜索場(chǎng)景中，蘊(yùn)含了各行各行的精細(xì)化需求，搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準(zhǔn)的需求，減少預(yù)算的浪費(fèi)。因此百度搜索推廣是B2B行業(yè)重要的獲客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行業(yè)客戶以中小客戶為主，覆蓋了機(jī)械設(shè)備、電子電工、農(nóng)林牧漁和化工原材料等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。但另一方面， 由于B2B行業(yè)的客戶業(yè)務(wù)分散，通常一個(gè)優(yōu)化師需要同時(shí)管理多個(gè)客戶的賬戶投放。因此存在較大的優(yōu)化人力瓶頸，目前百度搜索推廣通用的營銷目標(biāo)（如“網(wǎng)站鏈接”），為照顧到各行各業(yè)客戶的需求，導(dǎo)致創(chuàng)編流程比較繁瑣，對(duì)于客戶數(shù)量多、業(yè)務(wù)差異大的B2B行業(yè)而言，優(yōu)化師使用普適的營銷目標(biāo)創(chuàng)編和管理廣告，需要完成大量不必復(fù)雜的要素設(shè)置，導(dǎo)致了沉重的工作負(fù)荷，也增加了B2B行業(yè)客戶進(jìn)入百度搜索廣告的入局門檻，限制了客戶的營銷發(fā)展。

圖片是互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告中最常用的素材類型之一，長(zhǎng)期以來圖片也廣泛運(yùn)用于搜索推廣中。在百度搜索廣告投放平臺(tái)提供了 “高級(jí)樣式”工具，或者 “圖片類創(chuàng)意組件”（包含圖集，圖文兩種類型）兩種方式, 支持廣告主和優(yōu)化師設(shè)置較為豐富的圖片和文字組合形態(tài)。這兩種方式均可以達(dá)到多樣化的圖片和文案布局效果。然而“高級(jí)樣式”與“圖片類創(chuàng)意組件”所形成的創(chuàng)意結(jié)果也比較相似。因此兩種方式和管理入口長(zhǎng)期同時(shí)存在，反而增加了優(yōu)化師對(duì)圖片創(chuàng)意搭建方案的學(xué)習(xí)和理解難度，給搜索創(chuàng)意的制作、管理和分析帶來不必要的復(fù)雜性。為提高搜索廣告創(chuàng)意設(shè)置和管理的效率，本次搜索推廣創(chuàng)意搭建及管理能力升級(jí)如下：

在信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個(gè)單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價(jià)，即使計(jì)劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對(duì)每個(gè)單元設(shè)置。一方面帶來操作上的繁瑣，另一方面也會(huì)影響推廣計(jì)劃獲量。這是由于不同單元獨(dú)立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價(jià)，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推廣單元的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又比較稀疏，所以在投放初期，經(jīng)常會(huì)遭遇冷啟困難（智能出價(jià)模型無法學(xué)習(xí)成功）、或者模型學(xué)習(xí)成功后投放流量和成本經(jīng)常波動(dòng)等問題。尤其是對(duì)于使用“放量模式”的推廣計(jì)劃，由于放量模式的工作原理就是智能系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算來自動(dòng)探索盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，如果當(dāng)放量模式計(jì)劃內(nèi)的不同單元分別設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化，更容易影響智能模型的充分探索，限制了轉(zhuǎn)化獲量能力。

為進(jìn)一步滿足廣告主精細(xì)化人群定向需求，觀星盤接入車主屬性數(shù)據(jù)，支持按車輛類別或車輛型號(hào)進(jìn)行車主人群圈選，滿足廣告主基于真實(shí)車主進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放、人群排除及畫像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車主信息圈選高凈值人群等場(chǎng)景，對(duì)該類人群有需求行業(yè)均適用。

目前，信息流廣告投放平臺(tái)，營銷目標(biāo)為“電商店鋪”計(jì)劃下的單元需要設(shè)置推廣業(yè)務(wù)。該字段為非必填字段，為客戶更好的做單元間的分類而設(shè)置，并不影響客戶的正常投放和效果評(píng)估?！半娚痰赇仭笨蛻舻膹V告以商品為主，不依賴業(yè)務(wù)作為區(qū)分粒度，因此為進(jìn)一步簡(jiǎn)化客戶廣告創(chuàng)編流程，下線信息流電商店鋪單元的推廣業(yè)務(wù)設(shè)置。