廣告營銷目前已進(jìn)入存量競爭的階段，且各式媒體觸點(diǎn)多樣，用戶的消費(fèi)行為決策和路徑更加復(fù)雜，導(dǎo)致愈發(fā)激烈的流量競爭環(huán)境，對(duì)廣告主的投放策略精細(xì)化和靈敏度要求也更高。在此環(huán)境下，營銷者將花費(fèi)大量的精力不斷投流基建和做實(shí)時(shí)盯盤調(diào)控，盡可能地探索潛在客群，對(duì)營銷人力的投入帶來巨大挑戰(zhàn)，且單純的人力調(diào)控稍有不慎或誤判都可能影響投流效果，導(dǎo)致獲量和成本出現(xiàn)波動(dòng)?？偨Y(jié)來說，目前的營銷必須深入理解客戶的個(gè)性化需求，且需要全局綜合策劃和靈敏配合，才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，更高效獲取轉(zhuǎn)化。

效果廣告投放和優(yōu)化是一項(xiàng)需要精細(xì)規(guī)劃和策略性執(zhí)行的復(fù)雜任務(wù)。投放數(shù)據(jù)度量和分析是投放優(yōu)化的決策依據(jù)，是廣告營銷投放優(yōu)化的核心環(huán)節(jié)。因此在營銷廣告投放實(shí)戰(zhàn)工作場(chǎng)景中，對(duì)投放效果數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)度量和準(zhǔn)確分析，是優(yōu)化師日常的高頻高優(yōu)工作。輕舸平臺(tái)在上線一周年之際，體驗(yàn)全面煥新，圍繞營銷實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，賦能客戶營銷全鏈路效率。

在信息流廣告投放中，越來越多廣告主希望通過明確營銷目標(biāo)投放鏈路，更為精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，優(yōu)化投放效果。同時(shí)隨著文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成熟，用戶需求熱度趨高，文娛廣告主的短劇投放也日漸形成了行業(yè)特色場(chǎng)景。百度推廣平臺(tái)為了更有效地提高短劇行業(yè)的轉(zhuǎn)化率，并與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)同步，百度推廣平臺(tái)與百家號(hào)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建一個(gè)短劇業(yè)務(wù)的自閉環(huán)系統(tǒng)。一方面鼓勵(lì)廣告主在百家號(hào)平臺(tái)上開設(shè)賬戶，精心運(yùn)營內(nèi)容，完成內(nèi)容和用戶的沉淀。另一方面，我們還將引導(dǎo)用戶前往百家號(hào)進(jìn)行充值消費(fèi)，以此完成商業(yè)化的自閉環(huán)流程。本次信息流推廣平臺(tái)升級(jí)，支持百家號(hào)付費(fèi)短劇的投放

廣告營銷競爭日趨激烈，生意場(chǎng)景和營銷目標(biāo)也越發(fā)多元，為達(dá)成不同場(chǎng)景下的生意目標(biāo)，客戶在百度營銷會(huì)使用多種產(chǎn)品能力形成自己的業(yè)務(wù)解決方案。因此客戶登錄百度營銷后看到的首頁，起著聯(lián)通各個(gè)營銷產(chǎn)品的樞紐橋梁作用。

百度搜索和信息流推廣平臺(tái)原有“自動(dòng)規(guī)則”工具，本次統(tǒng)一升級(jí)更名為「盯盤規(guī)則」工具，同時(shí)支持搜索項(xiàng)目層級(jí)的規(guī)則設(shè)置。 與此同時(shí)，百度營銷新一代投放平臺(tái)“輕舸”也可直接訪問和使用「盯盤規(guī)則」工具，方便客戶統(tǒng)一管理。