在消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域，無(wú)論是用戶需求還是廣告投放都是圍繞一個(gè)個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目而服務(wù)，項(xiàng)目呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化、商品化的趨勢(shì)。因此，百度營(yíng)銷(xiāo)大健康行業(yè)重磅推出圍繞商品營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品"美品匯"。美品匯自 23年8月推出，在搜索場(chǎng)域下，用戶對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)化信息非常感興趣，美品匯的結(jié)構(gòu)化樣式帶來(lái)的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于大盤(pán)，為進(jìn)一步提升美品匯樣式的展現(xiàn)概率、提升轉(zhuǎn)化效果和客戶感知，近期我們對(duì)美品匯產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)。

廣告主主在布局市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體效果進(jìn)行預(yù)期效果ROI評(píng)估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量。“項(xiàng)目"是百度搜索推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級(jí)版，在”項(xiàng)目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達(dá)“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”（即出價(jià)）來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告投放的成本控制。同時(shí)，廣告出價(jià)會(huì)直接影響到廣告在oCPC競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力，與廣告的轉(zhuǎn)化獲量能力息息相關(guān)。所以，廣告主設(shè)定出價(jià)時(shí)，希望綜合評(píng)估成本預(yù)期和轉(zhuǎn)化獲量能力，盡可能使廣告投放實(shí)現(xiàn)效益最大化。然而，廣告主人工設(shè)置出價(jià)時(shí)是難以掌握對(duì)流量和競(jìng)爭(zhēng)的洞察的。

為了提升客戶投放體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量，百度營(yíng)銷(xiāo)利用AI識(shí)別能力，定位無(wú)效線索產(chǎn)生的核心原因，并將無(wú)效線索的診斷分析功能首次開(kāi)放給廣告主，支持廣告主對(duì)賬戶無(wú)效或者可疑線索進(jìn)行診斷及分析，通過(guò)參考優(yōu)化建議提升線索有效性。

“放開(kāi)說(shuō)”、“簡(jiǎn)單做”、“都搞定”是輕舸營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的獨(dú)家特色，廣告主可以通過(guò)自然語(yǔ)言在營(yíng)銷(xiāo)方案中，充分地描述所要推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，以及希望重點(diǎn)讓哪些目標(biāo)人群看到廣告。輕舸智能系統(tǒng)會(huì)基于生成式AI大語(yǔ)言模型的理解和推理結(jié)果，根據(jù)方案的描述尋找需要這些產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，并根據(jù)用戶的個(gè)性化需求生成廣告，實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果。百度搜索作為國(guó)民搜索，每天涌現(xiàn)的用戶搜索需求千變?nèi)f化，因此輕舸廣告投放和其他傳統(tǒng)廣告投放方式一樣，需要不斷對(duì)齊用戶需求調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以此實(shí)現(xiàn)效果的不斷提升和良性循環(huán)。

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識(shí)為底座，通過(guò)生成式AI貫通營(yíng)銷(xiāo)方案表達(dá)和廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺(tái)可以通過(guò)自然語(yǔ)言交流，無(wú)衰減傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)"自由表達(dá)"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速?gòu)V告呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)"簡(jiǎn)單投放"；同時(shí)持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI能力，"無(wú)限擴(kuò)展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實(shí)踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到最理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。