一、【升級(jí)背景】

搜索廣告投放中，廣告主通常會(huì)根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的需求、特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營(yíng)銷(xiāo)能力。搜索推廣提供的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同使用場(chǎng)景、不同興趣意圖的目標(biāo)用戶(hù)差異化地創(chuàng)編廣告計(jì)劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶(hù)場(chǎng)景下，

新用戶(hù)（如拉新場(chǎng)景中首次觸達(dá)新客）與老用戶(hù)（如再營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中存量客戶(hù)激活、喚醒）所貢獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是不同的，因此根據(jù)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化情況來(lái)精細(xì)化區(qū)分目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)行差異化的投放設(shè)置，是效果廣告投放中的常見(jiàn)優(yōu)化手段。

此前，搜索推廣人群投放已提供排除已轉(zhuǎn)化用戶(hù)設(shè)置，為滿(mǎn)足使用客戶(hù)中心的廣告主對(duì)廣告已轉(zhuǎn)化人群的統(tǒng)一利用，結(jié)合客戶(hù)中心的多賬戶(hù)管理口徑進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化，本次搜索推廣投放平臺(tái)人群投放能力升級(jí)，在排除已轉(zhuǎn)化用戶(hù)設(shè)置中，新增“同客戶(hù)中心”排除選項(xiàng)，有效避免因反復(fù)投放已轉(zhuǎn)化人群所造成的預(yù)算浪費(fèi)，同時(shí)降低投放成本與線(xiàn)索重復(fù)率，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)降本增效。

二、【功能詳述與操作指引】

1、產(chǎn)品入口：推廣管理-定向-人群-新建/編輯排除人群-已轉(zhuǎn)化用戶(hù)

2、操作指南：

Step 1：排除人群- “已轉(zhuǎn)化用戶(hù)”設(shè)置，支持選擇"當(dāng)天"、"7天"、"1個(gè)月"、"3個(gè)月"、"6個(gè)月"，對(duì)已經(jīng)發(fā)生過(guò)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)進(jìn)行排除（20分鐘內(nèi)即可生效）